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６県で嵐が敗れた『紅白歌合戦』～歌手トップ５は地域でこんなに違っていた!
世帯視聴率“史上最低”の19年から、１年で40％台に戻した今回の『ＮＨＫ紅白歌合戦』。
夜９時台にGReeeeN・嵐・LiSAが並び、ラストを松任谷由実・玉置浩二・福山雅治・ＭＩＳＩＡで盛り上げた結果だった。
ビデオリサーチ（ＶＲ）関東地区のデータでは、その９時台に登場した嵐が、世帯視聴率47.2％で歌手別の最高と報道された。
ところが47都道府県の動向を分析すると、嵐は茨城・鳥取・高知・沖縄など６県で敗れていた。
２～５位にランクインした歌手を見ても、地域によってバラつきがある。
南北にも東西にも3000kmにおよぶ日本列島は、実は地域差が大きい。
大晦日恒例の『紅白』が地域によってどう見られたのか、その違いを考えてみた。
東高西低の接触率
調査会社のインテージは、日本全国を調査対象に、235万台のスマートテレビと86万台の録画機から視聴ログデータを収集している。
この結果、例えば人口の少ない高知県でも、１万台以上のテレビで何が見られていたのかを詳細に分析できる。
同社データによれば、４時間10分におよぶ『紅白』の平均接触率が最も高かったのは山形県。
２位が神奈川県、３位山梨県、４位新潟県、５位島根県の順となった。
逆にワースト５は、１位和歌山県、２位香川県、３位大阪府、４位沖縄県、５位青森県だった。
これを６ブロックに分けてみると、１位から３位は僅差で中部地方、関東地方、東北・北海道が並んだ。
そして４～６位は、九州地方、中国・四国地方、近畿地方の順となった。
上位３地方と下位３地方では、２ポイント近くの差が生じており、『紅白』については東高西低の構図がはっきり見て取れる。
お笑いか？毎年恒例か？
大晦日の夜のテレビは、ここ20年以上にわたってＮＨＫ『紅白』と日本テレビ『絶対に笑ってはいけない』の２強時代が続いている。
去年末の両番組を、それぞれ全国平均を１として47都道府県を指数化してみた。
すると『紅白』の地域差は±0.1ポイントほどの範囲に留まるが、傾向としては東高西低となった。ところが『笑ってはいけない』は、±0.2ポイントほどと地域差が大きく、近畿地方で突出して高くなった。
実は2020年の最高視聴率となった『半沢直樹』でも、近畿地方は他と比べ傑出した。
ドラマの基本は、サラリーマン社会の歪みを描いた硬派な物語だったが、“ベタ”で勧善懲悪を好む関西人は、「コメディとして楽しむ」という側面があった。
その関西独特の笑いのセンスが、『笑ってはいけない』への高い支持にもつながり、結果として『紅白』の指数が低くなった。
お笑いか？毎年恒例か？
かくして関西の文化的影響が及ぶ西日本では『笑ってはいけない』が良く見られ、『紅白』はそれほどでもないという東高西低になったのである。
歌手別ランキング
では『紅白』の歌手別ランキングはどうだったのか。
インテージの全国平均で見ると、ＶＲ関東地区と同様に嵐がトップに輝いた。同じ時間帯に行った配信コンサートを一時中断しての紅白ラストステージ。５人の思いがこもったパフォーマンスと挨拶に視聴者は大いに注目した。
２位は「鬼滅の刃」ＳＰメドレーを歌ったLiSA。嵐とは僅差だった。
３位は「星影のエール」紅白ＳＰのGReeeeNが入った。その直前の企画「エール」メドレーを含め、今回は９時台に2020年を代表するコーナーが４つ並び、例年と異なり、ここで一挙に『紅白』を盛り上げた。
視聴率40％台回復の最大の原動力だった。
４位はトリのＭＩＳＩＡ。
実は今回の『紅白』の終盤は、９時台に及ばないという異例の波形となった。それでも星野源「うちで踊ろう（大晦日）」・氷川きよし「限界突破×サバイバー」・松田聖子「璃々磯の地球2020」・松任谷由実「守ってあげたい」・福山雅治「家族になろうよ」と並んで最後にＭＩＳＩＡ「アイノカタチ」と来た。
「今こそ歌おう みんなでエール」がテーマだった今回。
コロナ禍で大変な状況となった2020年に向けたメッセージの詰まった歌が並び、夜11時台は右肩上がりとなった。
質量ともに、終盤に相応しい構成だったのである。
都道府県別最高接触率
９時台や11時台以外にも、気を吐いた歌手は複数いた。
全国平均５位は「夜に駆ける」を歌ったYOASOBI。
文春が大晦日から１月５日にかけて行った「良かったと思う歌手」アンケートでも、７位にランクインされた。紅白初出場ながら、大健闘した歌手と言えよう。
他にも『紅白』トップバッターを務めたKing&Prince、ニュースで下がった視聴率を１～２番で急回復させたNiziUと瑛人など、目覚ましい歌手は何人もいた。
こうした歌手の中から最高接触率の歌手を都道府県別に示すと、やはり嵐が圧倒的だった。
47エリア中の41でトップに輝いた。2020年いっぱいで活動休止となった同グループの、最後の紅白に相応しい記録といえよう。
ところが茨城・鳥取・高知など５県で首位を奪取したのはLiSAだった。
興行収入が346億円を突破し、歴代１位記録を更新中の映画「鬼滅の刃」の威力を見せつけた形だ。
さらに沖縄では、ＭＩＳＩＡが唯一王座についた。
実は沖縄県での『紅白』の見られ方は、他の地域と大きく異なる。
その最たるものが、夜９時台が11時台より高くなかった点。他エリアではGReeeeN・嵐・LiSAが並んだ９時台に接触率が急伸していたが、唯一沖縄ではそこまで上昇しなかった。
ところが11時台では、全国平均と同じ程度に右肩上がりが進んだ。どうやら終盤とそれ以前で、テレビの見られ方が違っていたようだ。
この辺りの事情を、沖縄の民放の方は次のように説明する。
「そもそも沖縄地区では、他県と比べてＮＨＫの視聴率が低い。1972年の沖縄復帰後に、ＮＨＫは後発局としてスタートした。沖縄県は県別受信料の支払い率でも圧倒的に低い。要はＮＨＫの存在感が薄いのです」
確かにVRのＨＵＴ（総世帯視聴率）では、沖縄でも大晦日にテレビはよく見られていた。ところが『ニュース７』や『紅白』の序盤は、全国平均と比べるとかなり低くい。
『紅白』のライバルとなる日テレ『笑ってはいけない』の放送がないのに、低い水準にとどまっていたのである。
「存在感が薄い」という意見が当てはまりそうだ。
「沖縄の民放は、ＴＢＳ・フジ・テレ朝の３系列ですが、民放の年末特番は途中で失速が目立ちました。だから中盤から後半に行くほど、『紅白』の数字が上がったのではないでしょうか」
全国平均では、冒頭で急上昇した後に夜８時半頃にかけ、数字がズルズル下がった。ところが沖縄では右肩上がりが続いた。また全国平均は９時台に急上昇した後、10時台はじめに急落する。ところが沖縄では、９時台の上昇も緩やかで、その後の下落も激しくない。
「民放３系列の年末特番は若年層ターゲットではないので、沖縄の若者は最初から『紅白』を見ていました。その上の世代が徐々に民放特番から流れた結果、『紅白』は基本的に右肩上がりが最後まで続いたと思います」
コアターゲット（13～49歳）に強い『笑ってはいけない』が放送されない分、沖縄は他県と全く異なる見られ方をしていたのである。
地域別ベスト５
最後に歌手のベスト５の違いについても触れておきたい。
全国を概観すると、多くのエリアでランクインしたのは１位嵐・２位LiSA・３位GReeeeN・４～５位争いがＭＩＳＩＡと「エール」メドレーとなった。いずれにしても2020年にヒットしたコンテンツに関わる歌だ。
ただし順位が例外的だった地域の状況が興味深い。
１～２位は嵐とLiSAが激戦を演じた。ところが嵐もLiSAも１～２位に入れなかったのが、先の沖縄県。右肩上がり基調の中、ＭＩＳＩＡ・福山雅治がワンツーとなったのはここだけだった。
他でＭＩＳＩＡと福山雅治が揃ってベスト５に入ったのは、長崎・福岡・北海道の３地区。特に長崎と福岡は、ラスト２曲で大きく数字を押し上げ、１～２位の嵐やLiSAに迫っていた。
二人は長崎の出身。郷土愛も関係したようだ。
３～４位のGReeeeNと「エール」メドレーのランクインも特徴的だ。
27県で３位４位に揃い踏みしたが、ブロック全県でそうなったのは東北だけ。しかもGReeeeNが１～２位に肉薄し、「エール」メドレーが５位に大きな差をつけていた。
特に福島県でそれが顕著だった。やはり地元意識が影響を与えていたようだ。
ちなみに１位から５位までが同じ組み合わせとなった地域は３分の２ほど。
これが１位から10位までとすると大半のエリアは、ユニークなベスト10となる。さらに接触率の多寡を絡めると、見られ方は千差万別になっていく。
大晦日の『紅白』は、その年を象徴するテーマで構成される。
このように送り手はある種の意図を込めて放送しても、受け手の視聴者は各地域の実情も反映して異なる見方をする。
全国共通のテーマながら、地域毎に異なる見られ方。
これが『紅白』の奥の深さであり、日本の多様性を映し出す番組の面白さと言えよう。
2021年が何をテーマとし、地域によってどんな異なる見られ方をするのか。
これまでと異なる2021年を反映した『紅白』に期待したい。
