2020年に25周年という大きな節目を迎えるセイコー ルキアの新TV-CMおよびWEB動画では、ルキアが 発売された1995年のセイコーのオフィスを舞台に、綾瀬はるか演じるチームリーダーのもと、女性社員たちが中心となって作り上げたブランド＜セイコー ルキア＞の誕生秘話をドラマ仕立てで表現した。
一番の見どころは、実際に当時のブランド担当者たちに取材し、開発時の社内の雰囲気やそれぞれの思いが反映された、ドラマチックなストーリー展開。さらには、大ぶりなアクセサリーやスカーフ、肩パッド入りのジャケットといった、当時の流行を再現した綾瀬さんら登場人物たちのファッション、今では考えられないほど大きなパソコン、OA機器が並ぶオフィスなど、1995年にタイムスリップしたかのような感覚が楽しめるシーンにも注目。
ブランド誕生25周年のメッセージを伝えるCMの楽曲には、iriの新曲『24-25』を起用した。
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